تعریف تبلیغات حرفه ای چیست؟

27 دسامبر 2018توسط الکسیس فلین دیگر

 

 

 

 

 

 

تبلیغات آنلاین چیست؟ (با 7 نوع)

بازاریابان و تبلیغ کنندگان به طور فزاینده ای از تبلیغات آنلاین برای بازاریابی برندهای خود برای مشتریان فعلی و جدید استفاده می کنند. تبلیغات آنلاین به برندها اجازه می دهد تا کسب و کار خود را در مقایسه با جمعیت محلی تبلیغات سنتی به مصرف کنندگان جهانی ارتقا دهند. درک بیشتر در مورد تبلیغات آنلاین می تواند به شما کمک کند آن را در استراتژی بازاریابی خود پیاده سازی کنید. در این مقاله، تبلیغات آنلاین چیست، انواع مختلف آن را بررسی کرده و نکاتی را برای استفاده از آن ارائه می‌کنیم.

مطالب مرتبط: چگونه یک تبلیغ موثر بنویسیم

تبلیغات آنلاین چیست؟

تبلیغات آنلاین نوعی بازاریابی است که از اینترنت برای هدایت کاربران به وب سایت برند یا پیشنهاد یک محصول، خدمات یا کار مرتبط استفاده می کند. این کار ممکن است شامل خرید، رزرو سرویس یا دنبال کردن برند در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی باشد. پلتفرم های آنلاین مختلفی وجود دارند که ممکن است با نیازهای یک استراتژی بازاریابی مطابقت داشته باشند. تیم‌های بازاریابی ممکن است فیلترهای جمعیتی را برای تبلیغات خود تنظیم کنند و برای نشان دادن نام تجاری خود در مکان‌های آنلاین برای افزایش دیده شدن نام تجاری، هزینه بپردازند.

مطالب مرتبط: 17 شغل آنلاین بازاریابی (با حقوق و توضیحات)

7 نوع تبلیغات آنلاین

در اینجا لیستی از هفت نوع تبلیغات آنلاین وجود دارد که می توانید از آنها استفاده کنید:

1. تبلیغات جستجوی پولی

تبلیغات جستجوی پولی نوعی از تبلیغات آنلاین است که در آن هزینه ای برای درج آگهی در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) پرداخت می کنید. همچنین به عنوان تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) شناخته می شود، یکی از رایج ترین و موثرترین اشکال تبلیغات آنلاین است. این یک تبلیغ را بالاتر از نتایج ارگانیک در SERP قرار می دهد، به کاربران بیشتری اجازه می دهد آن را ببینند و احتمال اینکه کاربر روی پیوند کلیک کند را افزایش می دهد. در اینجا چند عامل وجود دارد که تعیین می کند SERP چگونه تبلیغات را درج می کند:

• کیفیت صفحه فرود: صفحات SERP اغلب در نظر می گیرند که شما چگونه یک صفحه فرود را برای بازدیدکنندگان طراحی کرده اید و آیا این صفحه برای مرور و تکمیل وظایف کاربران بهینه شده است یا خیر. به عنوان مثال، SERP ها صفحاتی را که برای کاربران موبایل بهینه شده اند بالاتر از سایرین رتبه بندی می کنند.

• پیشنهادات مزایده: شرکت‌ها می‌توانند روی کلمات کلیدی یا عبارات مرتبط با محصولات یا خدماتی که می‌خواهند با فضای تبلیغاتی تبلیغ کنند، پیشنهاد دهند. به این ترتیب، تبلیغ‌کنندگان فقط به ازای هر کلیکی که کاربر انجام می‌دهد، پرداخت می‌کنند.

• کلمات کلیدی: اگر شرکتی در مقابل یک رقیب برای قرار دادن تبلیغات پولی با کلمات کلیدی کمی متفاوت پیشنهاد دهد، شرکتی که محبوب ترین کلمه کلیدی را دارد بالاتر از کلمه کلیدی کمتر محبوب قرار می گیرد. شما می توانید قبل از پرداخت هزینه برای تبلیغات در SERP در مورد محبوبیت کلمه کلیدی تحقیق کنید.

• افزونه های تبلیغاتی: هنگام ایجاد یک تبلیغ، می توانید چندین لینک مانند لینک به وب سایت و شماره تلفن شرکت قرار دهید. تبلیغاتی که از یک پیوند استفاده می‌کنند، کاربران را تشویق می‌کند تا اقدامی انجام دهند، که می‌تواند احتمال کلیک را از تبلیغات به وب‌سایت افزایش دهد.

• زمینه جستجو: ممکن است هر بار که یک فرد جستجویی را شروع می‌کند، تبلیغ ایجاد نشود، به‌خصوص اگر مربوط به شرکت نباشد. تبلیغاتی که برای آن پول پرداخت کرده اید بسته به موقعیت مکانی کاربر، کلمات کلیدی، زمان و دستگاهی که برای جستجو استفاده می کند ممکن است ایجاد شود.

2. تبلیغات رسانه های اجتماعی

تبلیغات رسانه های اجتماعی یک استراتژی بازاریابی برای تبلیغ یک تجارت، محصول یا خدمات آنلاین از طریق سایت های شبکه است. شما چندین گزینه برای ایجاد تبلیغات در این سایت ها دارید، از جمله محتوای ویدیویی، عکس و داستان. هر پلتفرم رسانه اجتماعی روش خاص خود را برای ایجاد یک تبلیغ با استفاده از الگوریتم خود دارد. اغلب، برای ایجاد یک تبلیغ در شبکه های اجتماعی هزینه ای پرداخت می کنید.

3. نمایش تبلیغات

تبلیغات نمایشی بازاریابی یک برند، محصول یا خدمات از طریق ویدئوها یا عکس های منتشر شده در سایت های شبکه های اجتماعی یا موتورهای جستجو است. سایت شبکه اجتماعی یا موتورهای جستجو با استفاده از یک بنر، عکس یا متن، تبلیغاتی را از طریق منابع شخص ثالث انجام می دهند. می توانید تبلیغات نمایشی را به سه دسته تقسیم کنید:

• قرار دادن سایت: با استفاده از این دسته می توانید وب سایت هایی را که در آنها تبلیغ می کنند را انتخاب کنید تا کاربران آن را ببینند.

• متنی: تبلیغات متنی به سایت های شبکه های اجتماعی امکان می دهد در وب سایت های مربوطه تبلیغ کنند. به عنوان مثال، اگر در حال بازاریابی لوازم آرایش هستید، این پلتفرم می تواند تبلیغات را در وب سایت فروشگاه زیبایی نمایش دهد.

• بازاریابی مجدد: تبلیغات نمایشی بازاریابی مجدد برای کاربرانی که بدون خرید از سایت خارج شده اند در وب سایت ها ظاهر می شود. این به کاربران محصولی را که در نظر داشتند یادآوری می کند، با این هدف که برای تکمیل خرید به وب سایت شرکت بازگردند.

4. تبلیغات بومی

تبلیغات بومی عبارت است از پرداخت پول به یک شرکت رسانه ای برای ایجاد پست هایی با محصولات یک شرکت در آنها. به عنوان مثال، اگر شرکتی محصولات مراقبت از پوست را بفروشد، یک شرکت رسانه ای می تواند پستی با لیستی از بهترین محصولات مراقبت از پوست را با قیمت مشخصی ایجاد کند. در این پست شرکت های رسانه ای می توانند محصولات این شرکت را در بین سایر شرکت های فروش محصولات مشابه قرار دهند. علاوه بر پرداخت پول به شرکت‌های رسانه‌ای برای ایجاد یک پست با محصول یا خدمات موجود در آن، می‌توانید برای به اشتراک گذاشتن پست در رسانه‌های اجتماعی به آنها پول بپردازید، که می‌تواند به دستیابی به مخاطبان بیشتری کمک کند.

5. تبلیغات ایمیلی

تبلیغات ایمیلی یک ابزار اتوماسیونی است که بازاریابان می توانند با مصرف کنندگانی که تمایل به شنیدن نام تجاری شرکت دارند از آن استفاده کنند. آنها می توانند از طریق یک وب سایت با وارد کردن اطلاعات تماس خود برای ایمیل ثبت نام کنند. می توانید از تبلیغات ایمیلی برای به اشتراک گذاشتن فروش و تخفیف با این مشتریان استفاده کنید. همچنین می‌توانید از بازاریابی ایمیلی برای یادآوری محصولاتی که در سبد خرید خود رها کرده‌اند اما نخریده‌اند، به مشتریان یادآوری کنید. این ممکن است آنها را تشویق کند که برای تکمیل خرید به سایت برگردند.

مطالب مرتبط: 13 نکته بازاریابی ایمیلی برای تقویت استراتژی شما

6. تبلیغات دیجیتال ساینیج

تبلیغات دیجیتال ساینیج نوع جدیدی از فناوری است که به بازاریابان اجازه می دهد از تبلیغات آنلاین متحرک در سازه هایی مانند بیلبوردها و ایستگاه های اتوبوس استفاده کنند. این فناوری به سازه‌ها اجازه می‌دهد تا یک حلقه پیوسته از تبلیغات خاص داشته باشند. این می تواند به شما کمک کند تا مشتریان جدیدی را به دست آورید که هنگام راه رفتن یا رانندگی از جلوی تبلیغات، آگهی را روی یک تابلو می بینند.

7. تبلیغات ویدیویی

تبلیغات ویدیویی جایی است که شما یک محصول، خدمات یا نام تجاری را به گونه ای معرفی می کنید که برای کاربران سرگرم کننده باشد. برای مثال، می‌توانید یک ویدیوی آشپزی ایجاد کنید که حاوی ماهیتابه‌ای است که می‌فروشید. در ویدیو، می‌توانید در هنگام ایجاد دستور پخت، در مورد ماهی تابه صحبت کنید، در حالی که سایر محصولات را به اشتراک بگذارید. این می‌تواند بینندگان را به دلیل دستور غذا تماشا کنند و ممکن است آنها را تشویق کند تا ماهیتابه‌ای را که تبلیغ کرده‌اید بخرند. ایجاد یک ویدیو همچنین به شما امکان ویروسی شدن را می دهد که باعث افزایش بازدید از ویدیوهای شرکت و افزایش آگاهی از برند می شود.

موارد مرتبط: 14 معیار ویدئویی برای ردیابی برای موفقیت در بازاریابی

نکاتی برای تبلیغات آنلاین

در اینجا چند نکته وجود دارد که می توانید هنگام ایجاد یک تبلیغ آنلاین از آنها استفاده کنید:

• بهینه سازی تبلیغات برای دستگاه های تلفن همراه بهینه‌سازی برای دستگاه‌های تلفن همراه به معنای تطبیق محتوای تبلیغاتی برای کاربران است تا در دستگاه‌های تلفن همراه خود مانند رایانه رومیزی مطالعه کنند. برای مثال، می‌توانید از تبلیغات تلفن همراه در برنامه‌هایی که مصرف‌کنندگان استفاده می‌کنند، مانند زمانی که در حال انجام یک بازی موبایل هستند، استفاده کنید.

• تصاویر بصری دلپذیر ایجاد کنید. هنگام طراحی یک تبلیغ، مطمئن شوید که تصاویر روی تصویر، ویدیو یا متن به راحتی قابل خواندن و برای کاربران جالب است که به اندازه کافی طولانی نگاه کنند تا بتوانند آن را بخوانند و روی تبلیغ کلیک کنند. شما ممکن است در روانشناسی رنگ تحقیق کنید تا رنگ هایی را انتخاب کنید که تأثیر مثبتی بر مصرف کنندگان بگذارد.

• مستقیم باشید یک تبلیغ را مستقیم و واضح در مورد اینکه می خواهید کاربر با دیدن آن چه اقدامی انجام دهد، ایجاد کنید. این می تواند شامل درخواست از کاربر برای دنبال کردن شرکت در رسانه های اجتماعی یا خرید یک محصول از وب سایت باشد.

• از لحن موثر استفاده کنید. هنگامی که متن یک تبلیغ را می نویسید، مطمئن شوید که با برند یک شرکت مطابقت دارد. این به معنای سازگاری با عبارت و لحن در وب سایت ها، ایمیل ها، تبلیغات و حساب های رسانه های اجتماعی است.